Mobile Apps

Las funcionalidades de los teléfonos inteligentes nos permiten crear experiencias en un dispositivo que los usuarios cargan con ellos todo el tiempo, lo cual habilita extender los niveles de servicio, integrar una marca al estilo de vida del usuario, brindar entretenimiento por medio de juegos o herramientas de aplicativos que cubren diferentes necesidades.

La gama de aplicaciones que hoy en día existen es muy extensa y dentro de las tiendas de aplicaciones (Zune, Android Market, App Store, Ovi, etc…) ya que existen más de 20 categorías como: compras, comunicación, deportes, entretenimiento, estilo de vida, finanzas, fotografía, juegos, música, productividad, tiempo, salud, social, viajes, etc… La funcionalidad de la aplicación depende al 100% de la creatividad de quien la solicita o quien la desarrolle.

Es importante considerar las posibilidades y limitantes de cada dispositivo, especialmente si se pretende crear una experiencia multiplataforma.

Tipos de aplicaciones

De acuerdo al objetivo final que persigue la aplicación se pueden clasificar en dos principales categorías: patrocinadas y no patrocinadas.

Patrocinadas

Las aplicaciones patrocinadas son desarrolladas bajo requerimiento de una marca o servicio, ya sea de manera interna o por medio de terceros, cuyo objetivo es extender la experiencia del servicio a versiones móviles, crear un aplicativo que cubra una necesidad del usuario y se integre a su estilo de vida, o bien, crear una campaña de marketing en los celulares de los usuarios.

Comúnmente las aplicaciones patrocinadas son gratuitas, no contienen espacios publicitarios y se desarrollan para la mayoría de las plataformas (iPhone, Android, Blackberry y Windows Phone), lo cual extiende el alcance.

Ejemplos:

- AXA Mobile: AXA Seguros Canadá creo una aplicación para iPhone por medio de la cual los clientes de Axa pueden reportar siniestros para realizar los trámites más fácil y rápido, de esta manera ésta extendiendo su nivel de servicio: http://www.axa.ca/iphone-app

- Tu receta perfecta: Knorr creó una aplicación para Iphone y Windows Phone por medio de la cual los usuarios pueden acceder a varias recetas de cocina seleccionando los ingredientes que encuentran en su cocina, de acuerdo a la ocasión, estado de humor o por grupos alimenticios, así el usuario interactúa con la marca en su día a día: http://www.facebook.com/turecetaperfecta

- MINI Getaway: MINI Cooper creo una aplicación para iPhone para el lanzamiento del Mini Countryman, los usuarios descargaron la aplicación en sus celulares y mostraba en un mapa su ubicación y la ubicación de un MINI virtual, cuando el usuario se acercaba a 50 pies del MINI virtual podía tomarlo, solamente que debía de alejarse de todos los otros usuarios que estaban en busca del MINI. Al final de una semana, quien tuviera el MINI virtual se ganaba un MINI Countryman real. http://minigetawaystockholm.com/

No patrocinadas

Debido al crecimiento de la penetración de los dispositivos inteligentes (smartphones), así como la integración de tiendas de aplicaciones muchos desarrolladores han encontrado una nueva manera de comercializar sus desarrollos.

Las aplicaciones no patrocinadas las desarrolla cualquier persona las cuales pretenden monetizarlas por medio de su venta o por la colocación de espacios publicitarios dentro de la aplicación.

Las tiendas de aplicaciones cuentan con un esquema de monetización los cuales varían, sin embargo, son situaciones ganar-ganar ya que los desarrolladores publican y distribuyen sus aplicaciones en un punto de venta de gran alcance y las plataformas obtienen un mayor número de aplicativos para brindarle a los usuarios las posibilidades para enriquecer su experiencia con el dispositivo.

Los desarrolladores que prefieren regalar sus aplicaciones y colocar espacios publicitarios, integran la oferta de iAd (Apple) o AdMob (Google), entre otras, las cuales son redes publicitarias por medio de la cual los anunciantes entregan publicidad a los usuarios.

Ejemplos:

- Angry birds: Esta aplicación para iPhone se clasifica dentro de la categoría de videojuegos la cual ha generado más de 200 millones de descargas con un costo entre $1 y $2 dólares.

- Shazam: Es una aplicación para obtener la información de la canción que estás escuchando, muy buena opción cuando no sabes cómo se llama y te gusto. Tiene un costo aproximado de $5 dólares.

- Paper Toss: Es un juego casual gratuito en el cual los usuarios pueden pasar horas y horas de diversión aventando papeles a un bote de basura, esta aplicación cuenta con espacios para colocar publicidad y se ve en un pequeño recuadro en la parte superior de la pantalla.

Platiquemos de mobile…

Cheers,

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